姆巴佩在华“翻车”，代价有多大

【文/观察者网 安妮】 一句诋毁中国已故伟人的轻率言论，让法国足球巨星姆巴佩付出的代价，远不止一句道歉能够抹平。 中国品牌接连解约，相关广告被撤下，西甲赛事转播受到影响。面对迅速发酵的风波，姆巴佩本人和西甲联盟相继公开道歉，西甲联盟主席特瓦斯甚至亲自出面“灭火”，试图挽回中国市场的信任。 然而，与姆巴佩的合约不见得会因为道歉而得到恢复，潜在的商业机会的损失难以估量，找回流失的中国粉丝、重建“路人缘”或许更加困难。 体育评论员效正告诉观察者网，从姆巴佩到西甲联盟迅速道歉，反映出中国市场对欧洲俱乐部和球星的分量越来越重；相比之下，姆巴佩效力的皇家马德里却只强调“生意照做”、合作如常，而“这已不是第一次了”。 在效正看来，皇马若继续以这种态度回避球迷的情感诉求，后续仍可能面临舆论和商业上的持续冲击。 姆巴佩为自己的无知付出代价 代价有多大？ 这场争议源于一段近日在网络上重新传播的法国访谈视频。相关视频拍摄于数月前，却在10月26日前后重新传播，并迅速引发舆论风波。 商业上的后果来得尤其迅速。 据路透社27日迅速捕捉到，东鹏饮料、蒙牛乳业和妙可蓝多等中国企业相继宣布终止与姆巴佩的商业合作。相关企业表示，坚决反对伤害中国人民民族感情的言行。 此外，姆巴佩小红书账号被禁言、禁止关注。他在小红书上拥有105万粉丝。 风波也波及西甲赛事转播。央视暂停了相关西甲赛事的转播，姆巴佩出演的部分广告及宣传内容也受到影响。 当地时间10月27日，姆巴佩通过社交媒体X，以中文、法文和英文发表道歉声明。 他承认自己的言论欠妥，并表示现在理解这些话伤害了中国以及世界各地许多华人的感情。 “我向所有因我的言论而感到不快的人道歉。这绝非我的本意。”姆巴佩表示，自己深深尊重中国人民及其历史，并对此诚挚致歉。 不过，几句道歉能否挽回已经受损的商业合作，目前仍是未知数。姆巴佩选择在社交平台X发布道歉声明，而其粉丝规模更大的Instagram账号，截至发稿时尚未发布相关道歉内容。 法国《世界报》27日报道称，据多家行业媒体估算，姆巴佩与相关中国品牌的合作合同价值约5000万元人民币，折合约670万欧元。这一数字是合同价值估算，并不等同于此次事件造成的实际经济损失。 更值得关注的是，这场风波还可能波及皇马自身的商业利益。 西班牙体育媒体《马卡报》27日刊文指出，姆巴佩加盟皇马时签署了一份特殊合同，获得了近80%的个人肖像权收益，而皇马球员通常与俱乐部平分这部分收入，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等少数巨星则属于例外。 这意味着，即使姆巴佩保留了绝大部分肖像权收益，皇马仍可能从部分相关商业合作中获得分成。中国品牌与姆巴佩解约，也可能使俱乐部失去原本可以获得的部分收入。 《马卡报》援引《福布斯》估算称，姆巴佩每年收入约1亿欧元，其中约3000万欧元来自各类商业赞助。不过，目前没有公开数据能够准确计算此次中国品牌解约造成的实际损失。 除了赞助收入，皇马在中国的球衣和周边商品销售同样面临风险。 《马卡报》称，中国市场贡献了皇马国际周边商品销售额的约10%至15%，而姆巴佩的球衣是最畅销的商品。报道还提到，在懂球帝等中国足球论坛上，已有球迷发起抵制购买姆巴佩官方商品的活动。 这一比例并不意味着皇马已经损失了10%至15%的销售收入，但它至少表明，中国消费者的态度变化，可能直接影响俱乐部的商业利益。 法国《世界报》还援引市场研究机构尼尔森体育的数据称，皇家马德里在中国拥有约9700万名球迷，中国是其最重要的海外球迷市场之一。 从个人代言到肖像权分成，再到球衣销售和赛事转播，姆巴佩一次失言引发的连锁反应，已经超出了球员个人的范畴。 共享商业价值，也该承担管理责任 相比于姆巴佩本人和西甲联盟迅速作出回应，皇马方面却在装鸵鸟。 据西班牙《OK日报》10月28日报道，皇马方面向该媒体表示，姆巴佩的争议言论仅代表球员个人，他本人也已公开作出澄清。 皇马方面还称，中国赞助商理解相关言论的背景，也理解球员并无冒犯的意图。目前俱乐部与中国赞助商的合作协议没有终止，双方关系也未发生变化。 这一回应的重点，是将球员个人言论与俱乐部立场、商业合作区分开来。需要说明的是，上述说法来自《OK日报》援引的皇马方面消息，并非俱乐部另行发布的正式公开声明。 但问题在于，皇马并非姆巴佩商业价值的旁观者。 既然享受着姆巴佩带来的商业收益，当他的言行引发争议、伤害中国球迷感情时，皇马是否也应承担相应的俱乐部管理责任？ 这恰恰是皇马此次回应容易引发质疑的地方：一方面强调与中国赞助商的合作照常，另一方面却没有直接回应中国球迷的情感诉求。这样的态度，难免给人一种只愿分享球星商业价值、却不愿承担相应责任的印象。 反观西甲联盟，其应对显然更加积极。 西甲联盟27日发表声明，对姆巴佩言论给中国球迷造成的冒犯深表遗憾，强调相关言论仅代表球员个